Angriff der »Premium Private Labels« bei real,-

Wir haben’s bereits 2005 in unserem Marketingtrend-Artikel auf manager-magazin.de vorhergesagt: Die großen Handelsketten werden verstärkt ihre Eigenmarken pushen. Neu ist, dass Eigenmarken (früher Preiseinstiegsprodukte) heute als Premiumprodukte positioniert werden, die preislich auf gleichem Level und teilweise sogar deutlich über den »echten« Marken liegen. Die Verpackungsgestaltung ist heute zudem auf sehr hohem gestalterischen Niveau. Resultat: Verbraucher empfinden »Premium Private Label«-Produkte zunehmend als qualitativ und ästhetisch hochwertiger als Markenprodukte. Dann zieht euch mal warm an, liebe Brands!